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Playstation, Playstation3 und PS3 sind eingetragene Markenzeichen der Firma SONY
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Sony startet umfassende Kampagne
Vernetzte Markenkampagne zum Verkaufsstart von PlayStation 3
Bei der Markteinführung der neuen PlayStation 3 am 23. März setzt Sony Computer Entertainment Deutschland exklusiv auf die ProSiebenSat.1- Gruppe und ihren Online-Vermarkter SevenOne Interactive. Die medien- übergreifende Werbekampagne findet ausschließlich auf den Sendern, Online-Websites und digitalen Plattformen der Senderfamilie statt.
So umfasst die siebenwöchige Kooperation zwischen dem Marktführer für Heimspielekonsolen und SevenOne Interactive Werbemaßnahmen auf Sat.1, ProSieben, kabel eins und N24, dem Video-on-Demand-Portal maxdome sowie auf allen Online-Plattformen der ProSiebenSat.1-Networld – inklusive
Vernetzte Markenkampagne zum Verkaufsstart von PlayStation 3
Bei der Markteinführung der neuen PlayStation 3 am 23. März setzt Sony Computer Entertainment Deutschland exklusiv auf die ProSiebenSat.1- Gruppe und ihren Online-Vermarkter SevenOne Interactive. Die medien- übergreifende Werbekampagne findet ausschließlich auf den Sendern, Online-Websites und digitalen Plattformen der Senderfamilie statt.
So umfasst die siebenwöchige Kooperation zwischen dem Marktführer für Heimspielekonsolen und SevenOne Interactive Werbemaßnahmen auf Sat.1, ProSieben, kabel eins und N24, dem Video-on-Demand-Portal maxdome sowie auf allen Online-Plattformen der ProSiebenSat.1-Networld – inklusive
der Web 2.0-Plattformen MyVideo.de, Lokalisten.de und des Instant-Messanging-Dienstes ICQ. Darüber hinaus beinhaltet die Kampagne zahlreiche innovative Sonderwerbeformen wie Long-Spots, Video-Ads und die zeitgleiche Ausstrahlung einer Spot-Premiere in der Prime-Time auf Sat.1, ProSieben, kabel eins und N24. Das maßgeschneiderte Werbekonzept für die breit angelegte Markenkampagne von PlayStation 3 (PS3) mit dem Motto „This is living“ wurde von SevenOne Interactive gemeinsam mit der Mediaagentur MindShare in Frankfurt entwickelt und umgesetzt. Zentraler Aufhänger aller Kommunikationsmaßnahmen ist das fiktive Motel „PARADIS3“. Dort treffen acht völlig unterschiedliche Charaktere aufeinander – vom einfältigen Fußballspieler über ein ausgeflipptes Gangster-Pärchen bis zur selbstverliebten Quiz-Show-Legende.
Die Bausteine der PS3-Kampagne im Einzelnen
Der Startschuss fällt am 12. März 2007 mit bis zu 68-sekündigen klassischen Teaser-Spots, in denen die unterschiedlichen Charaktere im „PARADIS3“-Motel vorgestellt werden. Ergänzend laufen ab 19. März sogenannte Diaries, eine direkt zwischen Programm und Werbung geschaltete TV-Sonderwerbeform. Unmittelbar vor dem Verkaufsstart folgt am 22. März eine große PS3-Werbeoffensive mit zahlreichen TV- und Online-Werbemaßnahmen: Neben einer 130-sekündigen Spot-Premiere, die zeitgleich auf allen vier Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe in der Prime-Time um 20.13 Uhr ausgestrahlt wird (Roadblocking), wird die PS3 mit exklusiven Wallpaper-Festplatzierungen auf allen Startseiten der ProSiebenSat.1-Networld beworben. Als Höhepunkt der TV-Kampagne wird die Geschichte rund um das „PARADIS3“-Motel in drei 204-sekündigen Long Spots ab 19. April auf ProSieben und kabel eins aufgelöst.
Hinzu kommen ein Event-Newsletter sowie Bewegtbild-Spots auf den Online-Plattformen der Senderfamilie. So belegt Sony Computer Entertainment Deutschland (SCED) 10-sekündige Video-Ads und das „Video des Tages“ auf MyVideo. Auf ProSieben.de, SevenGames.de und ICQ kommen zudem Online-Werbeformate wie die Streaming-Ads Power Spot und Spotbox (Flash-animierte 1:1-TV-Spotintegration im 16:9-Kino-Format) zum Einsatz.
Als erstes werbungtreibendes Unternehmen übernimmt SCED zudem exklusiv das Programmsponsoring der Movie-Flat auf dem Video-on-Demand-Portal (VoD) maxdome. Das Sponsoringpaket umfasst 7-sekündige Opener und Closer, die bei jedem Abruf der 100 Gratisfilme des Movie-Flat-Abonnements von maxdome gezeigt werden.
Ulrich Barbian, Marketing Director, Sony Computer Entertainment Deutschland: „Wir freuen uns, mit SevenOne Interactive einen Partner gefunden zu haben, mit dem Sony Computer Entertainment Deutschland alle Vernetzungspotenziale der ProSiebenSat.1-Gruppe voll ausschöpfen kann. Mit der crossmedialen Brand- und Imagekampagne auf allen Plattformen der ProSiebenSat.1-Gruppe erreichen wir unsere Zielgruppe emotional über TV sowie interaktiv und unmittelbar auf den Online- und Gaming-Angeboten.“
Peter Christmann, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1-Gruppe: „Mit der Markenkampagne für die neue PlayStation 3 entscheidet sich erstmals ein großer Markenhersteller exklusiv für eine einzige Senderfamilie. Uns freut vor allem, dass die Kampagne nicht nur unsere TV-Sender umfasst, sondern auch unsere neuen Web 2.0-Pattformen MyVideo und Lokalisten sowie unser VoD-Portal maxdome.“
Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive: „Mit den hohen Reichweiten und Affinitäten unserer Zuschauer und User für die Themen rund um Entertainment und Games schaffen wir einen positiven Imagetransfer zwischen unseren TV- und Online-Marken sowie der Produktmarke PlayStation 3. Die junge, trendige und hippe Marke passt perfekt zu unseren modernen und Entertainment-begeisterten Zuschauern und Usern.“
Die Bausteine der PS3-Kampagne im Einzelnen
Der Startschuss fällt am 12. März 2007 mit bis zu 68-sekündigen klassischen Teaser-Spots, in denen die unterschiedlichen Charaktere im „PARADIS3“-Motel vorgestellt werden. Ergänzend laufen ab 19. März sogenannte Diaries, eine direkt zwischen Programm und Werbung geschaltete TV-Sonderwerbeform. Unmittelbar vor dem Verkaufsstart folgt am 22. März eine große PS3-Werbeoffensive mit zahlreichen TV- und Online-Werbemaßnahmen: Neben einer 130-sekündigen Spot-Premiere, die zeitgleich auf allen vier Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe in der Prime-Time um 20.13 Uhr ausgestrahlt wird (Roadblocking), wird die PS3 mit exklusiven Wallpaper-Festplatzierungen auf allen Startseiten der ProSiebenSat.1-Networld beworben. Als Höhepunkt der TV-Kampagne wird die Geschichte rund um das „PARADIS3“-Motel in drei 204-sekündigen Long Spots ab 19. April auf ProSieben und kabel eins aufgelöst.
Hinzu kommen ein Event-Newsletter sowie Bewegtbild-Spots auf den Online-Plattformen der Senderfamilie. So belegt Sony Computer Entertainment Deutschland (SCED) 10-sekündige Video-Ads und das „Video des Tages“ auf MyVideo. Auf ProSieben.de, SevenGames.de und ICQ kommen zudem Online-Werbeformate wie die Streaming-Ads Power Spot und Spotbox (Flash-animierte 1:1-TV-Spotintegration im 16:9-Kino-Format) zum Einsatz.
Als erstes werbungtreibendes Unternehmen übernimmt SCED zudem exklusiv das Programmsponsoring der Movie-Flat auf dem Video-on-Demand-Portal (VoD) maxdome. Das Sponsoringpaket umfasst 7-sekündige Opener und Closer, die bei jedem Abruf der 100 Gratisfilme des Movie-Flat-Abonnements von maxdome gezeigt werden.
Ulrich Barbian, Marketing Director, Sony Computer Entertainment Deutschland: „Wir freuen uns, mit SevenOne Interactive einen Partner gefunden zu haben, mit dem Sony Computer Entertainment Deutschland alle Vernetzungspotenziale der ProSiebenSat.1-Gruppe voll ausschöpfen kann. Mit der crossmedialen Brand- und Imagekampagne auf allen Plattformen der ProSiebenSat.1-Gruppe erreichen wir unsere Zielgruppe emotional über TV sowie interaktiv und unmittelbar auf den Online- und Gaming-Angeboten.“
Peter Christmann, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1-Gruppe: „Mit der Markenkampagne für die neue PlayStation 3 entscheidet sich erstmals ein großer Markenhersteller exklusiv für eine einzige Senderfamilie. Uns freut vor allem, dass die Kampagne nicht nur unsere TV-Sender umfasst, sondern auch unsere neuen Web 2.0-Pattformen MyVideo und Lokalisten sowie unser VoD-Portal maxdome.“
Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive: „Mit den hohen Reichweiten und Affinitäten unserer Zuschauer und User für die Themen rund um Entertainment und Games schaffen wir einen positiven Imagetransfer zwischen unseren TV- und Online-Marken sowie der Produktmarke PlayStation 3. Die junge, trendige und hippe Marke passt perfekt zu unseren modernen und Entertainment-begeisterten Zuschauern und Usern.“
Source: sony | 20.03.2007